یکی از مهم‌ترین مراحل برای فروش هر محصولی، بسته‌بندی کردن آن است. در گذشته بسته‌بندی‌ها تنها با هدف حفاظت از محصول، مورداستفاده قرار می‌گرفتند؛ اما امروزه اهمیت آن‌ها فراتر از این موضوع رفته است. در واقع بسته‌بندی محصول به نوعی معرف برند و کسب‌وکار شماست و می‌تواند به‌تنهایی برایتان بازاریابی کند. به همین جهت نمی‌توان تأثیر بسته‌بندی محصولات در برندسازی را نادیده گرفت. هر محصول، هویتی دارد. شما می‌توانید از بسته‌بندی کمک بگیرید تا هویت محصولتان را وابسته به برند خود سازید. در این حالت است که می‌توانید به شناخته شدن و افزایش محبوبیت برند خود کمک کنید.
چرا بسته‌بندی مهم است و چرا برندها باید آن را جدی بگیرند؟
پیش از هر چیزی تأثیر بسته‌بندی محصولات در برندسازی، به نقش آن در حفاظت از محصول بازمی‌گردد. برندهایی که می‌توانند با یک بسته‌بندی مناسب از محصول خود به درستی محافظت کنند، بیشتر در ذهن مخاطب ماندگار می‌شوند. فرض کنید محصولی که قصد بسته‌بندی آن را دارید، خرمای مضافتی است. خرماهای مضافتی ظاهر مرتبی دارند و مهم است که به همان زیبایی به دست مشتری برسند. استفاده از بسته‌بندی مناسب، محصول را از هر گونه آسیب فیزیکی حفظ کرده و باعث می‌شود که شکل کلی آن حفظ شود. برندی که چنین بسته‌بندی برای محصول خود در نظر بگیرد، قطعاً برای مشتری ارزش و اهمیت بیشتری پیدا خواهد کرد.
محصولات ما : خرید کارتن میوه صادراتی
از سوی دیگر فرض کنید یک کسب‌وکار، برای خرماهای مضافتی خود از بسته‌بندی‌هایی استفاده کند که مقاومتی در برابر فشار و ضربه ندارند. بدیهی است که در طول حمل‌ونقل و حتی انبارداری (قرار گرفتن در ویترین فروشگاه نیز یکی از مراحل انبارداری محسوب می‌شود)، به این بسته‌بندی فشارهایی وارد شود. اگر این فشارها باعث شوند که خرما له شده و زیبایی خود را از دست بدهند، قطعاً مشتریان این برند از دست خواهند رفت. 63 درصد از مصرف‌کننده‌ها به بسته‌بندی یک محصول، به اندازه برند آن اهمیت می‌دهند؛ این بدان معناست که می‌توانید با یک بسته‌بندی مناسب، به محبوبیتی در حد برندهای معروف برسید.
دیگر تأثیر بسته‌بندی محصولات در برندسازی، مربوط به طراحی ظاهری آن است. شرایطی را فرض کنید که تعداد زیادی از رقبای شما، به اندازه کافی به حفاظت از محصول اهمیت می‌دهند. در این شرایط مشتری محصولی را انتخاب می‌کند که توجهش را جلب کند؛ اما چه چیزی وجود دارد که پیش از مصرف توجه مشتری را جلب کند؟ بسته‌بندی! جذابیت ظاهری و طراحی مناسب بسته‌بندی می‌تواند کاری کند که حتی بسیاری از مشتریان بدون آن که نیاز خاصی به محصول شما داشته باشند، اقدام به خرید آن نمایند.
تأثیر بسته‌بندی محصولات در برندسازی چه کمکی به ما می‌کند؟
هر محصول و هر بسته‌بندی، به خانه یا محل کار یکی از مشتریان شما راه پیدا می‌کند. در این شرایط اگر از بسته‌بندی مناسبی استفاده کرده باشید، یعنی یکی از بازاریاب‌های شما به آن محیط راه پیدا کرده است! بسته‌بندی می‌تواند از جهات مختلف روی بهتر شناخته شدن و محبوبیت برند شما اثر بگذارد که در ادامه چند مورد از مهم‌ترین آن‌ها را با هم بررسی می‌کنیم:
- جلب‌توجه و ایجاد تمایز: همانطور که قبلاً هم مثال زدیم، مشتری پیش از خرید محصول و استفاده از آن نمی‌تواند نسبت به کیفیت آن اطلاع حاصل کند. در چنین شرایطی اگر بتوانید بسته‌بندی جذابی داشته باشید، می‌توانید توجه او را جلب نمایید. از سوی دیگر نیز برخی از بسته‌بندی‌ها به حدی خاص هستند که مشتریان همیشه می‌توانند آن را تشخیص دهند. حتی خودمان هم برندهایی را می‌شناسیم که بسته‌بندی متفاوتی برای محصولات خود دارند. بدین ترتیب باید سعی کنید که نهایت دقت را در انتخاب و طراحی بسته‌بندی به کار گیرید.
- . افزایش وفاداری به برند: علاوه بر تأثیر بسته‌بندی محصولات در برندسازی، بسته‌بندی‌ها در جلب وفاداری هم اثرگذارند. زمانی که بسته‌بندی شما کیفیت لازم را داشته باشد، مشتری نسبت به محصولی که ارائه می‌کنید نیز اطمینان بیشتری پیدا کرده و در هر خرید، با خاطری آسوده برند شما را انتخاب می‌کند. از سوی دیگر نیز گاهی ممکن است محصول شما به شکلی باشد که مشتریان در فواصل طولانی اقدام به خرید آن نمایند و شاید در این زمان، نام برند شما را فراموش کنند؛ اما ظاهر بسته‌بندی می‌تواند در ذهن آن‌ها ماندگار شده و خرید بعدی را نیز تضمین کند.
- ارتقای ارزش برند: ارزشی که شما برای بسته‌بندی خود می‌گذارید را مشتری می‌بیند و درک می‌کند. هر چه‌قدر که بسته‌بندی شما با دقت بیشتری طراحی شده باشد، مشتری ارزش بیشتری برای برند شما قائل شده و راحت‌تر به شما اعتماد خواهد کرد.
چه نکاتی که می‌تواند بسته‌بندی شمارا خاص کند
- نکاتی وجود دارند که با توجه به آن‌ها می‌توانید یک بسته‌بندی منحصربه‌فرد داشته باشید؛ برخی از این نکات به شرح زیر است:
• شکل هندسی بسته‌بندی را شخصی‌سازی کنید. احتیاجی به طرح‌های پیچیده و عجیب‌وغریب هندسی نیست. گاهی حتی یک برش کوچک می‌تواند باعث ایجاد تمایز میان بسته‌بندی شما و بسته‌بندی سایر رقبایتان شود. - از طراحی استفاده کنید که واقعاً جذاب باشد. خودتان را جای مشتری بگذارید و فکر کنید به محصولی که ارائه می‌کنید نیاز دارید. حال اگر بسته‌بندی محصول خودتان را در قفسه یک فروشگاه ببینید، آن را انتخاب می‌کنید؟
- همانطور که می‌دانید تأثیر بسته‌بندی محصولات در برندسازی بسیار زیاد است؛ پس باید به تمامی جزئیات هم دقت کنید. بدیهی است که مشتری پس از خرید محصول از فروشگاه، برای مسافت کوتاهی هم که شده آن را حمل می‌کند. بسته‌بندی را به نحوی طراحی کنید که مشتری بیشترین راحتی را در هنگام حمل‌ونقل آن داشته باشد.
در نهایت آخرین مرحله‌ای که یک بسته‌بندی طی می‌کند، باز شدن است! جعبه‌گشایی اقدامی است که هر مشتری باید آن را انجام دهد. بدین ترتیب سعی کنید بسته‌بندی را به نحوی طراحی کنید که مشتری بتواند به راحتی اقدام به گشودن آن نماید. البته در این مورد باید دقت زیادی به خرج دهید. گاهی سهولت در جعبه‌گشایی باعث می‌شود که بسته‌بندی محصول شما در طول حمل‌ونقل یا انبارداری باز شده و دچار آسیب شود.
چطور می‌توانیم با یک بسته‌بندی برند خود را در ذهن مخاطب حک کنیم؟
برای اینکه از بیشترین تأثیر بسته‌بندی محصولات در برندسازی استفاده کنید، باید دو اصل مهم را در نظر داشته باشید. ابتدا باید در هنگام طراحی بسته‌بندی، تمامی جزئیات را در نظر بگیرید. این جزئیات برای هر محصول متفاوت است و شما نیز باید لیستی از نکات مهمی که مربوط به محصولتان است تهیه کنید. پس از این نیز باید خودتان را به جای مشتری قرار دهید و مجدداً به تمام جزئیات فکر کنید تا بتوانید اشکالاتی که در طراحی بسته‌بندی وجود داشته را اصلاح کنید.
محصولات یزدباکس : کارتن صیفی جات
لازم به ذکر است که بسیاری از کسب‌وکارها اعلام کرده‌اند که با افزایش کیفیت بسته‌بندی خود و ایجاد اصلاحات در آن، توانسته‌اند به افزایش فروش 30 درصدی دست پیدا کنند. بدین ترتیب در هر مرحله‌ای که متوجه وجود یک گزینه برای بهبود وضعیت بسته‌بندی خود شدید، دست به کار شوید و آن را اصلاح کنید! در نهایت هم یادتان باشد که هر چه‌قدر دقت بیشتری در این مراحل به خرج دهید، به رشد کسب‌وکار خود هم کمک بیشتری کرده‌اید.
بسته‌بندی را از کجا شروع کنیم؟
در نهایت برای این که از تأثیر بسته‌بندی محصولات در برندسازی بهره‌مند شوید، باید این کار را به درستی و طبق اصول خاصی که دارد انجام دهید. بسته‌بندی هر محصول مراحل متفاوتی دارد. به طور کلی برای تمامی محصولات باید در ابتدا یک متریال مناسب برای بسته‌بندی انتخاب کنید. سپس نیز سایز و ابعاد آن را به شکل مهندسی شده‌ای تعیین کنید. این ابعاد باید به نحوی انتخاب شوند که سلامت فیزیکی محصول تأمین باشد.
شکل هندسی و طراحی ظاهری نیز از دیگر مراحلی هستند که باید برای این کار در نظر داشته باشید. برای هر یک از این مراحل می‌توانید از یزدباکس کمک بگیرید. این مجموعه علاوه بر تولید بسته‌بندی‌های مناسب، می‌تواند با ارائه مشاوره‌های تخصصی و همچنین طراحی فوق حرفه‌ای، به شما کمک کند تا بهترین بسته‌بندی را برای محصولات خود داشته باشید و از این طریق به رشد کسب‌وکار خود کمک کنید.
