امروزه، در قرن بیست و یکم، زیبایی بسته بندی شاید یکی از مهم‌ترین اصول تولید محسوب شود. اولین بخش زیباشناختی در تولید یک محصول که مشتری را درگیر می‌کند، بسته‌بندی محصولات است. ازآنجایی‌که اغلب شرکت‌های تولیدکننده (به‌خصوص تولیدکنندگان لوازم مصرفی) در رقابت شدیدی با یکدیگر قرار دارند، کیفیت محصولات خود را به شکل چشمگیری ارتقا داده‌اند. در این میان شاید برای مشتریان خیلی سخت باشد که بخواهند محصولات را از نظر کیفیت با یکدیگر مقایسه کنند. به همین جهت می‌توان محصولات را از نظر بسته‌بندی با هم متفاوت ساخت تا در جذب مشتری موفقیت بیشتری به دست آورد.
ابعاد مختلف زیبایی در بسته‌بندی
به‌طورکلی دو بعد گوناگون وجود دارد که باید زیبایی بسته‌بندی را در آن‌ها رعایت کرد. بعد اول شامل بعد دیداری می‌شود و بعد دوم نیز کارکرد بسته‌بندی است. به بیان دیگر مشتری‌ها علاوه‌برآن که زیبایی ظاهری محصول را بررسی می‌کنند، به نوع بسته‌بندی نیز دقت ویژه‌ای دارند. بسته‌بندی زیبایی که کارکرد سختی داشته باشد، می‌تواند مشتری را مردد کند. به طور مثال سخت باز شدن بسته‌بندی یکی از رایج‌ترین اشتباهاتی است که شاهد آن هستیم. این مشکل در هر محصول تأثیرات متفاوتی داشته و حتی گاهی می‌تواند باعث شود که محصولی خاص، بلااستفاده شود. به همین جهت می‌تواند نظر مشتری را به طور کامل در خصوص محصول شما عوض کند.
مهم‌ترین عوامل دخیل در زیبایی بسته‌بندی محصولات
در بسته‌بندی محصولات ما با سه اصل مهم سروکار داریم. اول آن که بسته‌بندی باید از محصولی که درونش قرار گرفته محافظت کند. دوم آن که یک بسته‌بندی خوب، اطلاعات لازم را به مشتری منتقل می‌کند. در نهایت نیز آن بسته‌بندی موفق عمل می‌کند که بتواند مشتری را ترغیب کند. در میان این سه اصل، ترغیب مشتری با زیبایی بسته‌بندی، نقش پررنگ‌تری دارد. چندین عامل مهم وجود دارند که در زیبایی یک بسته‌بندی نقش دارند. از مهم‌ترین این عوامل می‌توان به تصویر، طراحی، ترکیب رنگ، نوع نوشته‌ها و اندازه بسته‌بندی اشاره کرد که در ادامه به بررسی هر یک می‌پردازیم:
۱. ترکیب رنگی
هر یک از رنگ‌ها، تأثیر خاصی روی روان ما می‌گذارند. به طور مثال در حالت کلی رنگ آبی می‌تواند به ما آرامش دهد و رنگ قرمز می‌تواند هیجانات ما را افزایش دهد. با توجه به همین اصول ساده که در خصوص هر رنگ وجود دارد، می‌توان به یک ترکیب رنگی موفق برای بسته‌بندی دست یافت. دقت داشته باشید که در خصوص هر محصول، باید از رنگ‌های خاصی استفاده کنید که موفقیت آن بیشتر باشد. به طور مثال تحقیقات نشان داده است که رنگ‌های گرم گزینه بسیار مناسبی برای بسته‌بندی محصولات خوراکی با طعم شیرین هستند.
محصولات ما : کارتن بادمجان
به همین ترتیب نیز رنگ‌های روشن برای محصولات منجمد مناسب بوده و رنگ‌های شاد بهترین انتخاب برای محصولاتی هستند که مختص خانم‌ها می‌باشند. در نهایت نیز بسته‌بندی‌هایی بدون رنگ تیره، برای کودکان بسیار جذاب هستند. به همین ترتیب نیز اگر از رنگ اشتباهی استفاده کنید، هیچ تأثیری در میزان فروش شما حاصل نخواهد شد. به طور مثال تحقیقات نشان داده است که استفاده از رنگ‌های سفید و کرم برای بسته‌بندی محصولات غذایی تأثیر بسیار زیادی دارد؛ اما رنگ‌های زرد و آبی برای چنین محصولاتی، نمی‌توانند مشتری را تحت‌تأثیر قرار دهند.
محصولات ما : کارتن بسته بندی میوه صادراتی
۲. طراحی شکلی منحصربه‌فرد و جذاب برای بسته‌بندی محصول
در بسته‌بندی محصول فارغ از اینکه با چند بعد سروکار داریم، باید از طرح‌هایی استفاده شود که زیبایی خاصی دارند. همچنین اگر بتوانید بسته‌بندی خود را به شکلی طراحی کنید که متمایز از دیگر بسته‌بندی‌ها باشد، احتمال موفقیت شما بیشتر است. به طور مثال اغلب بسته‌بندی‌ها به شکل مستطیل، مربع، مثلث و دایره هستند. درحالی‌که استفاده از شکل‌های جدید و حتی عجیب، می‌تواند باعث شود که مشتری برای داشتن آن بسته‌بندی خاص، خیلی سریع اقدام به خرید کند. همچنین جالب است بدانید که زیاد بودن ارتفاع بسته‌بندی باعث می‌شود که مشتری احساس کند محصول بیشتری در آن وجود دارد و برای خرید ترغیب شود.
۳. حروف‌نگاری یا همان تایپوگرافی
تایپوگرافی یا پردازش متن یکی از عوامل مهم برای ترغیب مشتری به خرید است. به‌طورکلی تایپوگرافی شامل چند مؤلفه مهم می‌شود که عبارت‌اند از:
- نوع خط یا همان فونت که می‌تواند صاف و یا منحنی باشد.
- اندازه یا سایز نوشته که نباید خیلی ریز یا خیلی درشت باشد.
- وزن یا حجم نوشته‌ها و اینکه چه مقدار از صفحه را اشغال می‌کنند.
- سمت‌وسو که نشان‌دهنده مورب بودن، بالا به پایین بودن و یا پایین به بالا بودن متن است.
تایپوگرافی در بسته‌بندی، بسیار متفاوت‌تر از چیزی است که ما در دیگر طراحی‌ها با آن سروکار داریم. در بسته‌بندی باید نوشته‌ها به شکلی هنرمندانه تنظیم شوند که مشتری بتواند آن را به‌خوبی ببیند. همچنین بسیار مهم است که طراحی این نوشته‌ها به شکلی باشد که مشتری را جذب کرده و ترغیب به خرید نمایید. تحقیقات نشان‌دهنده این است که اگر تایپوگرافی بسته‌بندی محصول به شکلی باشد که مشتری بتواند در کوتاه‌ترین زمان برند شما را شناسایی کند و به اطلاعات محصول و حتی شرکت شما دست یابد، احتمال بیشتری برای جلب اعتماد او و خرید وجود دارد.
بیشتر بخوانید : تأثیر رنگ در بسته‌بندی و برندسازی محصول
۴. استفاده از تصاویر مناسب
یکی دیگر از بخش‌های مهم در زیبایی بسته‌بندی محصول، استفاده از تصاویر مناسب است. تصاویری که روی بسته‌بندی درج می‌شوند باید به محصول اصلی نزدیک باشند. همچنین بسیار مهم است که این تصاویر زاویه‌های درستی را به نمایش بگذارند تا مشتری وابسته به نوع محصول احساسات خاصی از جمله هیجان، آرامش، شادی و…. را تجربه کند و بتواند تصمیم‌گیری راحت‌تری برای خرید داشته باشد. همچنین استفاده صحیح از تصاویر می‌تواند باعث شود که مشتری ارتباط بهتری با محصول برقرار کند. به طور مثال اگر به جای آن که روی محصول خاصی بنویسید (با طعم پرتقال) از تصویر یک پرتقال استفاده کنید، مشتری تأثیر بیشتری از محصول دریافت خواهد کرد.
زمانی که برند شما به‌خوبی شناخته نشده است، می‌توانید با کمک تصویرپردازی صحیح، به فروش بیشتر خود کمک کنید. به طور مثال یکی از طرح‌هایی که اغلب ما آن را مشاهده کرده‌ایم، یک جمجمه با دو استخوان ضربدری است که نشانی از خطر مرگ می‌باشد. قرار گرفتن چنین تصویری روی یک پاکت سیگار علاوه بر آنکه تأثیرات مصرف آن را به نمایش می‌گذارد، می‌تواند باعث خاص بودن آن شود. در نتیجه نیز مشتری تمایل بیشتری برای تهیه این سیگار و تصاحب آن بسته‌بندی خواهد داشت.
منبع: https://www.sid.ir/paper/510729/fa
