یکی از مهم‌ترین موارد دخیل در فروش یک محصول، بسته‌بندی آن است. طراحی بسته‌بندی مناسب، نیازمند توجه به ابعاد مختلفی است که یکی از ابتدایی‌ترین آن‌ها، رنگ است. رنگ‌ها تأثیر بسزایی در ظاهر یک بسته‌بندی دارند و می‌توانند تضمین‌کننده فروش شما باشند. در واقع رنگ‌های جذابی که با توجه به مفاهیم روان‌شناسی انتخاب می‌شوند، در نگاه اول می‌توانند مخاطب را جذب خود کنند و او را به سمت خرید سوق دهند. پس از این نیز رنگ‌ها تضمین‌کننده ماندگاری محصول در ذهن مخاطب خواهند بود. بدین ترتیب نمی‌توان از تاثیر رنگ در بسته‌بندی و برندسازی محصولات چشم‌پوشی کرد.
تاثیر رنگ بسته‌بندی محصول بر مخاطب
شرایطی را در نظر بگیرید که مشتری قصد خرید محصولی از یک فروشگاه دارد. زمانی که قفسه محصول موردنظر خود را از فاصله نسبتاً دوری پیدا می‌کند، اولین چیزی که توجهش را جلب خواهد کرد، رنگ بسته‌بندی‌هاست. هر چه‌قدر که رنگ بسته‌بندی جذابیت بیشتری داشته باشد و البته با محصول هم در تناسب باشد، توجه بیشتری به آن محصول خواهد شد. بدین ترتیب باید رنگ بسته‌بندی محصول شما به نحوی انتخاب شود که بتواند حتی از فواصل دور، نظر مشتری را جلب کند.
بیشتر بخوانید :معرفی جامع انواع ورق تولید کارتن
حال فرض کنید بسته‌بندی شما رنگ بسیار جذابی دارد و هر مشتری که از فاصله دوری به قفسه محصولات موردنیاز خود نگاه می‌کند، اول محصول شما را ببیند. بدیهی است زمانی که مشتری نزدیک این قفسه می‌شود، اول به محصول شما نگاه می‌کند و ویژگی‌های آن را بررسی می‌کند. در این حالت اگر بتوانید اطلاعات درستی از محصول خود ارائه دهید و همچنین نیاز مشتری را برطرف کنید، به‌احتمال زیاد مشتری اقدام به خرید خواهد کرد؛ اما اگر چیزی به جز رنگ بسته‌بندی توجه مخاطب را جلب نکند، احتمالاً سراغ گزینه‌های بعدی خواهد رفت تا آن‌ها را با محصول شما مقایسه کند.
محصولات یزد باکس : کارتن بادمجان
تقریباً می‌توان ادعا کرد هیچ مشتری وجود ندارد که تمام برندهای گوناگونی که از یک محصول موجود هستند را بررسی کند. معمولاً اغلب افراد به بررسی چند محصول بسنده کرده و سپس از میان همان موارد، یکی را انتخاب می‌کنند. جالب است بدانید که طی تحقیقات، ثابت شده که اگر چند محصول با ویژگی‌های کاملاً یکسان وجود داشته باشند و مشتری مجبور به انتخاب یکی از آن‌ها باشد، گزینه‌ای را انتخاب خواهد کرد که بسته‌بندی جذاب‌تری دارد. با این توضیحات بهتر می‌توان اهمیت و تاثیر رنگ در بسته‌بندی و همچنین فروش محصول درک کرد.
تاثیر رنگ در بسته‌بندی
رنگ‌ها اهمیت ویژه‌ای در شناخته شدن یک برند دارند. به همین جهت از همان ابتدا باید دقت کنید رنگی که برای بسته‌بندی محصول خود انتخاب می‌کنید، رنگی جذاب باشد تا در ذهن مخاطب ماندگار شود و به‌مرورزمان نیز باعث شناخته شدن برند شما شود. البته در بسته‌بندی محصول باید یک پالت رنگی داشته باشید. برای انتخاب این پالت نیز باید همچنان از روان‌شناسی رنگ‌ها کمک بگیرید و در کنار آن نیز به همخوانی و سازگاری رنگ‌ها هم دقت داشته باشید.
بیشتر بخوانید: تاثیر بسته بندی بر فروش محصولات غذایی
از سوی دیگر نیز باید این نکته را در نظر بگیرید که مخاطبان و خریداران محصولات شما، چه افرادی هستند. گروه سنی آن‌ها را مشخص کنید و همچنین ویژگی‌هایی که ممکن است داشته باشند را هم در نظر بگیرید. بسته‌بندی محصولات برای کودکان باید ظاهر متفاوتی از بسته‌بندی برای بزرگسالان داشته باشد؛ زیرا کودکان علایق متفاوتی از بزرگسالان دارند. کودکان به رنگ‌های شاد علاقه بیشتری دارند و با استفاده از یک رنگ جذاب می‌توانید خودتان را در ذهن کودک ماندگار کرده و به نوعی برندسازی انجام دهید. از سوی دیگر این شرایط برای بزرگسالان و ماندگاری در ذهن آن‌ها متفاوت بوده و نیازمند موارد متفاوتی هم می‌باشد.
نکته دیگری که باید در نظر داشته باشید آن است که اگر پالت رنگی شما شلوغ شود و یا در استفاده از برخی رنگ‌ها اغراق کنید، ممکن است ظاهر ناموزونی در بسته‌بندی ایجاد شود. در برخی مواقع نیز هارمونی رنگ‌ها از بین رفته و در نهایت چنین بسته‌بندی تأثیر معکوس روی مخاطب خواهد داشت. از سوی دیگر نیز گاهی سادگی و عدم استفاده از رنگ‌های متنوع می‌تواند باعث شود که مخاطب حس خوبی از محصول شما نگیرد. بدین ترتیب همواره باید شرایط مخاطب را در نظر داشته باشید تا برندسازی به کمک رنگ، به بهترین شکل انجام شود.
بیشتر بخوانید :بسته‌بندی خرما را از کجا شروع کنم؟
بهترین رنگ برای بسته‌بندی و برندسازی محصولات کدام است؟
از آنجایی که اغلب افراد اهمیت و تاثیر رنگ در بسته‌بندی و برندسازی محصول را می‌دانند، به دنبال رنگ‌های مناسبی هستند که از آن‌ها استفاده کنند. در این خصوص باید گفت که انتخاب رنگ برای بسته‌بندی، باید با توجه به نوع محصول انجام شود. به طور مثال ممکن است رنگ‌هایی وجود داشته باشند که برای بسته‌بندی محصولات خوراکی بسیار مناسب باشند و حتی منجر به خرید شوند؛ اما همان رنگ‌ها در محصولات بهداشتی تأثیر معکوس داشته باشند. بدین ترتیب علاوه بر اینکه به روان‌شناسی رنگ‌ها توجه می‌کنید، باید در کنار آن به محصولی ارائه می‌کنید هم توجه داشته باشید.
برخی از رنگ‌های پرکاربرد وجود دارند که هر یک احساس خاصی را در مخاطب به وجود آورده و معنی خاصی را به همراه دارند. در ادامه این رنگ‌های پرکاربرد را بررسی می‌کنیم:
رنگ مشکی
مشکی از رنگ‌های پرکاربردی است که اغلب افراد به استفاده از آن تمایل دارند. معمولاً رنگ مشکی ظاهری لوکس به محصول شما می‌بخشد و باعث می‌شود که محصول شما باارزش‌تر به نظر برسد. همچنین محصولاتی که در بسته‌بندی مشکی ارائه می‌شوند این ذهنیت را در مخاطب ایجاد می‌کنند که کیفیت بالاتری دارند و تمامی جزئیات مربوط به آن محصول نیز ظرافت بالایی دارند.
2. قرمز
یکی دیگر از رنگ‌های پرکاربرد در بسته‌بندی محصولات، رنگ قرمز است. این رنگ شور و هیجان زیادی در مشتری ایجاد می‌کند و احتمال خرید را افزایش می‌دهد. به طور کلی رنگ قرمز نشان‌دهنده انرژی است و از همین طریق نیز می‌تواند توجه مخاطب را به خود جلب کند.
3. آبی
از دیگر رنگ‌های محبوب برای بسته‌بندی محصولات، آبی است. رنگ آبی که نمادی از آرامش است، می‌تواند احساس اعتماد را در مشتری ایجاد کند. بدین ترتیب زمانی که در بسته‌بندی محصول خود از رنگ آبی استفاده می‌کنید، مشتری راحت‌تر به شما اعتماد می‌کند و همچنین نسبت به اطلاعاتی که روی بسته‌بندی ارائه می‌شود، اطمینان بیشتری خواهد یافت.
4. زرد
زرد رنگی قدرتمند است و می‌تواند باعث بروز حس خوش‌بینی در مشتری شود. البته استفاده از این رنگ باید تنها در بسته‌بندی محصولات مناسبی انجام شود که تأثیرگذار باشد. در برخی مواقع این رنگ تنها می‌تواند به عنوان رنگی خنثی شناخته شود و فرصت جلب نظر مخاطب را از شما بگیرد.
محصولات ما : کارتن پرتقال
5. طلایی
به طور کلی استفاده از رنگ طلایی زمانی صورت می‌گیرد که با یک محصول لوکس سروکار داشته باشیم. اگر این رنگ در بسته‌بندی محصول وجود داشته باشد، مشتری به کیفیت محصول شما اعتماد خواهد کرد و همچنین ارزش بالایی برای آن متصور می‌شود. از سوی دیگر نیز این رنگ می‌تواند اعتبار برند شما را به تصویر بکشد و در برندسازی نقش مؤثری ایفا کند.
6. سبز
رنگ سبز از آن دسته رنگ‌هایی است که سالیان سال یک مفهوم واحد را به دوش کشیده است. به طور معمول محصولاتی که از دل طبیعت به دست آمده‌اند و یا به حفظ محیط‌زیست کمک می‌کنند و به طور کلی محصولاتی که با سلامت محیط‌زیست در ارتباط هستند، بسته‌بندی سبزرنگ دارند. این بسته‌بندی‌ها احساس امنیت را در مخاطب ایجاد می‌کند و همچنین نشانی از رشد در خود دارد.
محصولات ما : کارتن لیمو ترش
به همین ترتیب نیز رنگ‌های متعدد دیگری هستند که مفهوم خاصی دارند. در ابتدا با درک این مفاهیم شاید تمایل داشته باشید که خودتان رنگ مناسب برای بسته‌بندی محصولتان را انتخاب کنید؛ اما در نظر داشته باشید که هر رنگ طیف بسیار گسترده‌ای دارد که انتخاب از میان آن‌ها کار بسیار سختی است. همچنین درک تناسب میان رنگ و محصول، کاری تخصصی است که شاید نتوانید از پس آن بربیایید. بدین ترتیب بهتر است این کار را به یک متخصص بسپارید تا بتوانید بهترین نتیجه را بگیرید.
